『壹』 2021年文旅业十大消费高光场景
01抖音、小红书
小红书从精准女性流量的平台，到变为专业的种草社区平台，现如今已经成为与 旅游 出行相关内容增速最快的平台。2020年，小红书用户的全年笔记发布数量同比增长150%，在《2020年上半年度中国 旅游 行业发展分析报告》中，小红书以63.7%的占比，成为用户最常用的在线出行决策平台。而抖音在这份报告中，以56.5%的比例位列第二。
除了小红书超强的内容种草社区空间，流量极高的抖音平台也正在实现巨大的变现能力。
纵使会出现小红书滤镜景点差距被热议、抖音热门打卡地被诟病不符合宣传图等不利新闻，但是这两大门类的社区性、用户黏度与活跃度都比较高，受到90、00后等主流消费群体的喜爱。OTA进驻赛道变宽、变现能力增强，不可否认地受到资本的青睐，但是在这场“内容新消费争夺战”中，新的机遇与竞争选手正不断出现，平台们需要做的还很多。
02环球影城
从概念图公布、开始建园，筹建20多年、修建了7年的北京环球影城被注入了众多的期待。自2021年9月20开业以来，北京环影的吸金能力一绝。门票在正式开售的1分钟内全部售罄，据美团数据统计，仅美团平台环影周边五公里范围内的新开餐厅就达1067家，餐饮店收入增加近40%……即使环影有门票价格虚高的吐槽，但是依旧不妨碍游客对环影的喜爱，不管是园内还是园外的商铺销售额都暴增。
哈利波特的魔法世界、变形金刚、侏罗纪世界、小黄人乐园，还有必打卡的“话唠威震天”等项目，为北京环影持续注入热度，吸引客流，同时也凭一己之力使北京的消费热度攀升。
据相关数据分析，我国已成为全球游客量最大的主题乐园市场，拥有近3000家主题乐园，但与庞大的市场相对应的却是仅13%的游玩比例。国内投资主题乐园消费热不减，北京环影动辄四五千元的消费还依然受到游客喜爱，会给国内的本土主题乐园什么启示?
03玲娜贝儿
著名的川沙妲己，自上海推出这只没有故事的小狐狸以后，就迅速收割全国各地少男少女的心。粉粉嫩嫩的装束，蓬松的大尾巴，一摇一摇地晃进你的心里。贝儿的故事非常简单，她是森林里面迷路后碰到了达菲，达菲用放大镜找到她身上的花籽后，成功将她送回了米奇的身边。
玲娜贝儿所属的上海迪士尼一直占据国际主题乐园的C位。据央视 财经 《第一时间》栏目数据显示，从2016年-2021年，上海迪士尼累计接待游客超过8300万人次，实现 旅游 收入超400亿元。更为亮眼的是它为城市的赋能，2016年-2019年期间，上海迪士尼的消费为上海全市GDP年均拉动了0.21%。
这位出道即巅峰的女明星，从明星们人手一只玩偶、粉丝排起数小时长队进入商店再到高溢价的周边公仔，都向大众证实了顶流的带货能力。即使没有影视制作支撑，只要IP人设塑造过硬、深入人心、形象行为讨喜，就是最大的流量钥匙。
04丁真
从丁真爆火，从成为家乡的 旅游 大使，再到如今到联合国发言，他不仅是个人价值在不断提升，也切实地为家乡拉动了 旅游 消费增长。通过丁真视角拍摄的甘孜宣传片《丁真的世界》，随意定格一帧都是当地美丽的风景，随后当地立马推出相关的 旅游 优惠政策，促使大家到甘孜理塘游玩。
丁真的走红与同步宣传家乡，使当地摘除了多年的贫困县帽子。在那其后，出现了一批为自己家乡代言的人，例如新疆昭苏县县长贺娇龙。她通过在冰天雪地中身着一袭红色的披风，英姿飒爽的骑马向大家展示沿途的风景，并且欢迎全国各地的朋友来打卡。
2021年，理塘县共接待游客137967人次， 旅游 总收入达1.52亿元，丁真的国民喜爱度从未消失且降低。2022年我们都期盼看到更多的“丁真”，更多为家乡做出改变、拉动消费增长的人才出现。
05消费券
消费券分为政府消费券、 社会 消费券、转移性消费券、 旅游 消费券和教育培训消费券五大种类，是实现经济政策的工具之一。我国首次发放消费券是在2019年前后，针对低收入家庭、退休职工等发放的100-200元人民币的消费券。
在因疫情影响而大量发放消费券之前，消费券属于少量定点定区域投放。在那时，政府已充分证明消费券拉动消费是符合中国国情的重要选择。据数据统计，消费券转化为真实消费的比率接近100%。
而在疫情影响下，我国经济出现萧条，尤其是 旅游 业的停摆造成了大量的损失。为了拉动内需、促进消费，各地开始陆续发放消费券及 旅游 消费券。 旅游 消费券可用于 旅游 景点内的门票、住宿、餐饮、休闲 娱乐 等消费的减免折扣;消费券的目的也是促进消费，可用于各类指定商家、门店、餐饮商超等。
商务部消费促进司负责人表示：“鼓励具备条件的地区和企业在公正公开的前提下，推出各类消费券、购物券，促进消费回流和人气回升。”去年，你抢到消费券了吗?
06机票盲盒
在万物皆可盲盒的时代，各大航空公司也玩起了机票盲盒的服务。在指定的时间内用不足百元的价格购买一张未知的国内单程票，不满意可以全额退款，但是一旦锁定机票就不能退款或改签了。
2021年3月初，机票盲盒首次上线，吸引了超1000万民众的参与抢购，不少抢到的用户纷纷在社交媒体上晒出自己的盲盒目的地。航司们在 旅游 复苏中巧思奇招，以其低廉的价格和盲盒的形式，狩猎消费者的好奇 探索 心理，出现了航空度假 旅游 的消费新赛道，有效拉动了消费增长。
#机票盲盒 在抖音的话题播放量也已经达到了7.4亿次，虽然说是民航业的创新之举，消费人次也在逐步增加，但是也需要注意售后服务与商品质量，将此类创新性盲盒服务引入 健康 赛道。
07《你好李焕英》
这部电影是2021年2月12日在中国内地上映的，春节档奇幻喜剧电影。贾玲首次作为导演执导，由她的亲身经历改编。截至2021年4月10日，票房已达到54.13亿元，其电影女主角张小斐也凭此电影成功获得第34届金鸡奖最佳女主。
电影带来的IP热度从来都不可小觑。自《你好李焕英》上映后口碑爆棚，其取景地湖北襄阳的湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂等地成为了热门打卡点，微博话题#你好李焕英取景地成网红打卡地#阅读量达1695.5万。当地甚至因为打卡人数太多 ，而不得不张贴告示谢绝参观。
而据恒腾网络发布的公告显示，将旗下儒意影业所持有的电影、电视剧IP授权给恒大 旅游 集团，其旗下14个童世界主题公园均可使用儒意影业旗下IP。这也就是表明，这部国民度极高的电影有望在全国的恒大童世界落地，打造出电影主题乐园以及IP衍生品和粉丝见面。IP赋能主题乐园巨大的流量，让我们期待恒大童世界是否能顺利开发运营好这个大IP。
08《司藤》
2021年，电视剧《司藤》热映。在电视剧中给观众展示了大理、香格里拉、西双版纳、普者黑的绝美风情，实景拍摄将云南的风光赏心悦目的呈现给了观众，其取景地云南再次大火。不少剧迷纷纷表示，这难道不是云南的 旅游 宣传片吗，让人分分钟有想要打卡的冲动。
香格里拉纳帕海、普达措国家公园、独克宗古城等等，在剧中给观众留下了深刻的印象。影视IP赋能当地文旅的案例不再少数，这部电视剧历经多次的实景拍摄，自然风光与剧中场景实现了完美的融合，让观众直观地体会到了自然生态环境的视觉享受与冲击。
09《漠河舞厅 》
漠河舞厅是一首歌，也是一个地方。起因是这首歌的现场Live传到了抖音上，趁着电影的宣发效应，在短短两天时间内冲上了网易云热歌榜第二位，QQ音乐热门搜索第一位，微博话题搜索量达1478万。
“我从没有见过极光出现的村落，也没有见过有人在深夜放烟火，晚星就像你的眼睛杀人又放火，你什么都不必说，野风惊扰我。”
或许歌词的深意戳到了年轻人的内心，这首歌爆火的同时带火了漠河，同时也揭开了一段凄美的爱情故事。1987年，《漠河舞厅》原型张德全因火灾痛失妻子康氏，在之后的三十余年中张德全一直没有再婚，而是延续着妻子跳舞的爱好，留下了独自在舞厅徘徊及舞蹈的身影。
借着《漠河舞厅》在抖音上不断上升的热度，漠河文体 旅游 局也借势跟进。在其官方账号上发布《漠河舞厅》的内容介绍视频，不仅是有对于舞厅、老人的介绍，还有关于漠河的介绍视频。感人的故事加上文旅局的大力推介，有很多游客因此到当地打卡，探访舞厅。如今，#漠河舞厅打卡的话题也已经有了1706次播放量，这座漠北小城正成为一个新兴的网红打卡地。
10《唐宫夜宴》
要说去年跟文化相关最火的是哪一个地方，那一定不能忘记河南。河南春晚上的《唐宫夜宴》惟妙惟肖的舞姿表演，以歌舞的形式首次打败了小品的观看人次与流量，强势出圈，更得到了共青团中央的赞扬与转发。该舞蹈是由河南省歌剧院对原先的参赛作品《唐佣》改编而来，演员们在嘴里塞上棉球、穿上海绵假体衣、唐三彩纱衣和唐朝流行斜红妆的装扮，动作灵活俏皮，就像是古画里内的唐朝小胖妞们一个个复活了。
自《唐宫夜宴》成功出圈，河南仿佛就找到了流量钥匙。端午奇妙游节目再现了曹植的名篇《洛神赋》，水下舞蹈《祈》身着红黄绿三色衣衫的舞者化身“洛神”随着音乐婆娑起舞，画面美到令人窒息，用“ 翩若惊鸿，婉若游龙。”来形容最为合适不过。重阳期间的奇妙游栏目连续打造7期“中国节日”系列爆款节目，引发观众的热烈追捧。
影视舞蹈节目的出圈，给河南也带来了高人气的 旅游 消费，国庆期间，河南全省共接待游客6675.07万人次， 旅游 收入达322.32亿元。根据河南省热门景区榜单来看，大部分游客都比较喜爱充满文化属性的景区。对于目前越来越泛年轻化与流量化的节目表演来说，河南依托自身的 历史 文化北京将优势发挥得淋漓尽致， 历史 文化名城的称谓也越来越响。
2021疫情不断反复，经济也经历了复苏重组，艰难坚持下来的各行各业正想尽一切办法，夹缝求生、破圈迭代。从河南文化自信、影视剧IP流量、主题公园对城市的赋能等几大消费高光场景，看2021的文旅业在优秀的展现它的生存及成长能力，我们期待着2022年有更优秀的消费高光场景，带来文旅业全新的面貌展现。
『贰』 泰康养老社区入住资格，200万够吗
一、如何才能入住养老社区？
千万不要以为每个月只需缴纳万元的月费，就可以入住享受高端的服务，在入住之前必须要解决资格的问题。
如何才能获得入住的资格？答案也很简单，要交上百万的押金给保险公司，或者买保费上百万的保险。
我们分别看这两种获取资格的差异：
方式 1：交押金，不买保险
目前押金价格能够确定的是泰康之家，不过金额一点都不便宜。以泰康之家北京燕园为例，押金由两部分组成：入门费和乐泰财富卡，具体收费如下：
乐泰财富卡的作用相当于“打折卡”，不同户型的乐泰财富卡价位不同，入住之后的月费可以享受折扣，大概在 6 折左右。
如果之后选择不在社区居住，这些押金可以按比例退还，以乐泰卡为例：
入住 3 月内：全额退还
入住 3 月 - 1 年：退还 92%
入住 1 年 - 2 年：退还 95%
入住 2 年 - 3 年：退还 97%
入住 3 年以上：全额退还
倍领哥咨询了很多客服，其他的养老社区因为合作方的原因，目前的押金体系还未具体公布，这些只是把我了解的呈现出来。
方式 2：不交押金，购买保险
如果不想交押金，购买高额保险同样可以入住养老社区。不过这个保费要求不是固定的，不同的公司要求不同：
泰康、恒大、太平的至少要 150 万起，光大永明在 30 万起。虽然购买保险，就可以有入住资格，但不同保险缴费方式，所享受的权益是不一样的：
一次性趸交：可以立刻获得保证入住权
按年缴费：可以享受优先入住权，保费缴清后才有保证入住权
保证入住权是指提交申请后，在约定时间内肯定会安排入住。优先入住权是指同等情况下，比押金用户享有优先入住的权利，但仍需排队等待。
二、入住养老社区，要花多少钱？
随着老龄化问题的加重，很多企业看好养老产业并开始布局，有传统房企、养老运营商、保险公司，倍领哥要介绍的是保险公司参与布局的养老社区。
1、哪些保险公司有养老社区？
倍领哥详细对比了 9 家养老社区，并且亲自在深圳周边考察了一次，最后挑选出四家具有代表性的进行分析：
泰康人寿泰康之家
恒大人寿养生谷
中国太平乐享家系列
光大永明汇晨养老
并不是每个城市都有这样的养老社区，泰康、恒大、光大永明三家，优先在北上广等一线城市里布局，而恒大走的是开发二线城市的路线。
有的养老社区是保险公司与养老运营商合作，这种模式保险公司资金投入少，简单灵活。恒大和光大永明的养老社区目前就是这种模式，由集团旗下的几家公司合作开发。
而有的养老社区是保险公司自己拿地、建设、运营。这种模式对资金实力要求较高，且周期较长，但容易形成规模经济。泰康的泰康之家系列、太平的梧桐人家就是采用这种模式。
但受限于庞大的资金和建设时间成本，养老社区广范围覆盖还需要一些时间。
2、养老社区收费贵吗？
养老社区的价格受到所在地区的经济水平、房间的大小、医养服务水平等，价格上也会千差万别。
倍领哥整理了不同养老社区在热门城市的价格，看下具体的价格体系是怎么样的：
以上月费只包含居家生活的费用，而护理费、餐费以及医疗费用是不包含在内的，餐费各家公司给出的价格都相差不多，平均在 1200-2000 元左右。