用耗尽做插曲的电影

A. 预售破亿！《送你一朵小红花》为何能影市寒冬中杀出重围

“不共戴天的冰水啊，义无反顾的烈酒啊。多么苦难的日子里，你都已战胜了它。”

这是电影《送你一朵小红花》同名主题曲的歌词，与电影情境贴合，都有一种历经千辛万苦、迎来美好明天的感慨。而这种笑泪相伴，正是我们即将迈过2020年这一特殊年份时的切身感受。

这部温暖的电影不仅肩负着慰藉人心的使命，也扛起了提振整个贺岁档电影市场的重任。

12月26日晚，《送你一朵小红花》预售票房突破一亿大关。这样的成绩对于一部中等成本电影、对于疫情后尚未完全复苏的电影市场来说，堪称寒冬中的奇迹。

它是如何做到以有限预算撬动无限资源、从粉丝群体破圈到普通大众，在上映前便引发如此广泛的 情感 共鸣的？从定档到预售期间的多种创意玩法，能为今后的电影营销提供哪些新的思路？

【映前物料最大化破圈，助推想看指数峰值到来】

今年因为疫情缘故，院线曾停摆近180天。复工后市场虽有序恢复，但大盘持续低迷不振，尤其对于投资千万级的“腰部电影”来说，想把观众重新吸引到电影院里，不再是一件容易的事情。

回顾过去几个月，几乎只有《除暴》《我在时间尽头等你》两部腰部电影成功打入5亿票房俱乐部。5亿票房甚至成为了众多头部大片难以达到的一道门槛，如《花木兰》《信条》《急先锋》《神奇女侠1984》《疯狂原始人2》，票房都远低于预期。

本就是料峭寒冬，再加上受疫情影响，活动落地难度和宣发预算相对有限，如何才能用最有限的资源触达最多潜在观众，成为各个片方的痛点所在。

12月31日上映的《送你一朵小红花》也是一部“腰部电影”。这部电影从宣布定档开始便一鸣惊人，近一周内几乎以每天增加1000万的预售成绩持续升温，还未上映预售就已经破亿。为何只有这朵小红花做到了“已是悬崖百丈冰，犹有花枝俏”？

据了解，《送你一朵小红花》此次选择了微博作为首席战略合作平台。全部重点物料都在微博首发，通过定制化热点运营，实现了最大化破圈，带动两次“想看”峰值的到来。

为何选择微博？

据2020年微博Q2财报显示，微博月活跃用户数为5.23亿，其中约94%为移动端用户；90后占比超过80%，地域分布持续下沉，与院线电影的用户画像高度契合。目前，过亿影片与微博建立深度合作的比率已达近100%。

复盘《送你一朵小红花》从定档到预售期的微博营销，可总结出如下几方面的动作：

第一，物料首发，登榜热搜，带动“想看”及购票行为。因为微博天然存在官微-明星-媒体-大V的传播链条，所以无疑是物料发布的首选平台。《送你一朵小红花》全部重点物料都选择在微博进行了首发，每次物料发布后，都至少登上热搜榜一次，随即立竿见影，带动了想看指数峰值的到来。

例如同名主题曲MV在微博首发后，视频播放量超7000万，相关话题3次登上热搜，阅读量超13亿。当天猫眼想看指数便一路猛涨，创下第二高峰值，想看人数增加2.5万。与此同时，主题曲微博首发还带动了电影预售，单日票房预售破500万，拉起了预售票房峰值，将“想看”直接转化为了购票行为。

“珍惜版”预告片情况类似，在微博首发后，视频播放量超4300万，相关话题2次登上热搜，阅读量超8.3亿。猫眼想看指数创下最高峰值，当天想看人数增加2.6万。

很多网友都评论称，《小红花》的主题曲和预告片让人看得眼泪止不住。还有一些网友分享了自己的相似感受或经历，令人感动。这些说明，一支好的物料加上有效的传播，足以让潜在观众与电影产生深度 情感 共振。

《送你一朵小红花》物料微博网友评论节选

由厦门六中合唱团演唱的《送你一朵小红花》推广曲在微博首发后引发轰动效应，仅官微单条微博就被转发超过62万次，素人作品效果不亚于顶流明星单曲。人民日报官微也发布了这支歌曲的MV，传递“用力珍惜，积极生活”的正能量。

第二，明星联动，二次挖掘营销热点，制造内容增量。片方发布物料后，微博还会根据多年热点运营经验，深度挖掘新的热点，进行二次包装。比如主题曲MV除了冲主话题以外，微博还为其打造了7个衍生分话题，#易烊千玺刘浩存雨中对手戏#登上热搜；及时抓取明星间的互动，打造话题#胡歌称赞易烊千玺台词#，登上热搜第一。

“珍惜版”预告在主话题外，也打造了#送你一朵小红花台词#等互动话题，网友手写小红花台词，成功带动物料出圈，拓宽了网友的讨论范畴，使得预告片的热度维持了一整天。

第三，独家表情、贴纸、会员卡片等，丰富的产品线玩法助推电影元素渗透全网。12月24日，电影专属的小红花表情在微博上线，电影官微发布这一消息的微博就被转评赞超过2.7万次。网友纷纷刷屏走起，让有爱的小红花开满屏幕；

贴纸是用户发布图片时可以任意使用的功能，结合着平安夜的热闹气氛，许多网友发布照片时都加上了小红花图案，创意满满；

卡片则是微博会员的专享权利，换上《送你一朵小红花》卡片后，其发布的每条微博右上角都会出现片名卡片，成为独一无二的暖心标识，也强化了全站用户对电影即将上映的印象。

【映后定制活动策划，“自来水”聚力维持电影热度】

除了做好通用性营销动作外，如何能根据每部电影在类型、题材、受众等方面的不同特性，打造出更具针对性的活动策划，也是每部电影在宣发过程中要考虑的问题。

从过往营销案例来看，有的片方倾尽一切资源，看似能做的事情都做了，能铺的地方都铺到位了，可是他们的宣传推广举动都是片方单向度传递给观众，没能成功发动基数更大、声量更高、主动性和创造性更强的“自来水”群体。上映后宣传物料“子弹”耗尽后，排片率、上座率便直线下滑，导致电影生命周期受限，无法实现长尾效应，十分可惜。

若想聚合“自来水”势能，最理想的平台选择依旧是微博。

微博全站有50余个垂直领域，是各垂类头部KOL的集聚之地；超话、话题、粉丝群等功能可将志同道合的网友迅速集结到一起。在微博为每部电影独家定制的活动策划引导下，感兴趣的网友都会以自己擅长的方式参与其中，获得展示自我的舞台，变被动接受者为主动输出者。

例如，国庆档的《我和我的家乡》是一部主打家乡情怀、有众多明星主演的电影，影片上映后便充分利用了这两点优势，在微博发起#为我的家乡应援#打call向活动。黄渤、杨紫、李晨等众多参演明星，以及 旅游 、 美食 、人文艺术等博主纷纷踊跃参与，衍生出各地的地域子话题，如#我和我的家乡北京#、#我和我的家乡贵州# 等，在微博同城热搜榜多日刷屏，活动共上榜36次，覆盖60余城市，最终电影票房突破了28亿。

同属国庆档的《姜子牙》票房破16亿，微博“自来水”的贡献同样功不可没。影片上映后，微博策划发起了#姜子牙COS大赛#，吸引了大量美妆、动漫等兴趣用户参与，关晓彤、欧阳娜娜、丁禹兮、任敏等明星也兴致勃勃地加入其中，与广大网友PK创意。#关晓彤COS姜子牙#以超过十万转评赞登上热搜榜首。

再比如，《信条》是以情节烧脑著称的名导克里斯托弗·诺兰的新片，这部几乎不可能一遍看懂全部内容的电影也点燃了网友的讨论热情。微博借此发起#如何看懂信条#策划，在微博上多角度打穿“怎么看懂”这个点，#如何看懂信条#、#信条细节解析#、#信条时间线#、#信条观后感#等十多个话题轮番引发热议，激发观众二刷三刷欲望。

不同于短视频平台只能用有限的预告片素材进行解说，微博上的大V博主可以用图片、文字、长短视频等多种载体进行全方位阐释，更加直观易懂。

《送你一朵小红花》上映后，同样会在微博发起一系列丰富多彩的活动，吸引明星和普通用户参与，聚合成“自来水”力量，助力电影持续票房冲刺。

12月27日，微博将上线#许个愿开启2021#为会员佩戴一朵小红花的功能，这是微博特别为《送你一朵小红花》定制的产品线新玩法。活动旨在从电影内容发散到全民生活，邀请电影主创、KOL、网友共同加入新年祈愿大军。或回顾难忘的2020年，或展望充满希望的2021年，结合小红花表情、贴纸，借助跨年契机为电影营销赋能。作为跨年活动的收尾，微博还将联动片方释出独家彩蛋物料，众主创将出镜送上辞旧迎新的祝福。

粉丝自发策划的微博活动同样创意十足，例如易烊千玺的粉丝“千纸鹤”在微博发起为癌症患者爱心捐发的活动，既结合故事情节推广了电影，又能切实帮助到有需要的群体，温暖善良的举动给广大网友留下深刻印象。

据悉，微博还计划在电影上映后发起围绕小红花形象和概念的创作大赛、与电影情节相结合的vlog征集大赛等，更多惊喜活动还有待揭晓。

以上这些策略都还只是微博营销的冰山一角。日均阅读量超6亿的新浪 娱乐 微博矩阵、8个公众号矩阵、月活用户超4亿的新浪网网页端与手机端……亿级全平台粉丝都是营销内容后续传播的强大阵地；

覆盖Top30票仓城市的新浪观影团、微博独有的大V推荐度，都可助力影片口碑发酵，引爆舆论。无论从平台影响力还是营销生态来看，微博已成为国内最大的泛 娱乐 用户社区、电影营销第一平台。

现在，距离《送你一朵小红花》正式上映还有最后几天的冲刺时间。在这个全年票房连“200亿小目标”都难以实现的艰难时刻，希望这朵小红花能在跨年之际夺目绽放，为2021年中国电影市场博一个好彩头。微博与小红花还能携手创造哪些新的创意玩法，我们拭目以待。

B. 北京遇上西雅图电影片尾曲英文歌叫什么名字

这首背景音乐是Sarah Mclachlan的《Angel》
原本是为《X情人》【也译为《天使之城》】所做的主题曲。
歌词与影片情节紧贴相扣，为影片增色不少。
歌词大意：
Spend all your time waiting for that second chance
用全部的时间等待第二次机会
For a break that would make it OK
因为逃避能使一切更好
There’s always some reasons to feel not good enough
总是有理由说感觉不够好
And it’s hard at the end of the day
在一日将尽之时觉得难过
I need some distraction or a beautiful release
我需要散散心，或是一个美丽的解脱
Memories seep from my veins
回忆自我的血管渗出

Let me be empty and weightless
让我体内空无一物，了无牵挂

And maybe I’ll find some peace tonight
也许今晚我可以得到一些平静
In the arms of the angel
在天使的怀里
Fly away from here
飞离此地
From this dark, cold hotel room
远离黑暗、阴冷的旅馆房间
And the endlessness that you fear
和你无穷的惧怕
You are pulled from the wreckage of your silent reverie
你在无声的幻梦残骸中被拉起
You are in the arms of the angel
在天使的怀里
May you find some comfort here
愿你能得到安慰
So tired of the straight line
厌倦了走直线

And everywhere you turn
你转弯的每一个地方
There’re vultures and thieves at your back
总有兀鹰和小偷跟在身后
The storm keeps on twisting
暴风雨仍肆虐不止
You keep on building the lies
你仍在建构谎言
That you make up for all that you lack
以弥补你所欠缺的
It don’t make no difference, escape one last time
但那于事无补，再逃避一次
It’s easier to believe
会使人更容易相信
In this sweet madness, oh this glorious sadness
在这甜蜜的疯狂、光荣的忧伤里
That brings me to my knees
使我颔首屈膝
In the arms of the angel
在天使的怀里
Fly away from here
飞离此地
From this dark, cold hotel room
远离黑暗、阴冷的旅馆房间
And the endlessness that you fear
和你无穷的惧怕
You are pulled from the wreckage of your silent reverie
你在无声的幻梦残骸中被拉起
You are in the arms of the angel
在天使的怀里
May you find some comfort here
愿你能得到安慰
You are in the arms of the angel
在天使的怀里
May you find some comfort here
愿你能得到安慰

C. 《你的名字》主题曲是什么啊

歌名：前前前世

歌手：RADWIMPS

填词：野田洋次郎

谱曲：野田洋次郎

歌词：

やっと眼を覚ましたかい それなのになぜ眼も合わせやしないんだい？

总算醒来了吗? 可为何不愿与我对视呢？

「遅いよ」と怒る君 これでもやれるだけ飞ばしてきたんだよ

你生气地责怪我「太迟了啦」 可这是我耗尽全力飞到你身边了哦

心が身体を追い越してきたんだよ

我的心甚至超越身体 先一步抵达了这里

君の髪や瞳だけで胸が痛いよ

仅仅望着你的发梢和眼眸 胸口就隐隐作痛

同じ时を吸いこんで离したくないよ

想要和你生活在同一个时空 再也不要分开

遥か昔から知る その声に

听见那个从遥远的过去就熟稔于心的声音

生まれてはじめて 何を言えばいい？

有生以来的第一次 我该如何回应呢？

君の前前前世から仆は 君を探しはじめたよ

从你的前前前世开始 我就在追寻着你的踪迹

そのぶきっちょな笑い方をめがけて やってきたんだよ

追寻着你那笨拙的笑容 总算找到了你

君が全然全部なくなって チリヂリになったって

就算你的一切化为乌有 幻作碎片散落在世界各处

もう迷わない またから探しはじめるさ

我也不再迷茫 再次从头寻找

むしろから また宇宙をはじめてみようか

不如说就是从零再创造一个宇宙吧

どっから话すかな 君が眠っていた间のストーリー

该从哪儿说起呢 你沉睡时发生的故事

何亿 何光年分の物语を语りにきたんだよ

我正是为了述说这数亿光年的故事才来到这里的哦

けどいざその姿この眼に映すと

可是一旦你的身影出现在我的视线里

君も知らぬ君とジャレて 戯れたいよ

忽然想和那个连你都不会发觉的自己一起嬉戏打闹

君の消えぬ痛みまで爱してみたいよ

就连你那无法消除的痛楚 我也想要试着一并疼爱

银河何个分かの 果てに出逢えた

不知第几次穿越银河 终于在尽头遇见你

その手を壊さずに どう握ったならいい？

我该如何紧握住你的双手 才能不伤害到你呢？

君の前前前世から仆は 君を探しはじめたよ

从你的前前前世开始 我就在追寻着你的踪迹

その騒がしい声と涙をめがけ やってきたんだよ

追寻着那喧然的声音和泪滴 终于找到了你

そんな革命前夜の仆らを谁が止めるというんだろう

谁又能阻止得了这革命前夜的我们呢

もう迷わない 君のハートに旗を立てるよ

已经不再迷茫了 我要在你的心中竖起属于我的旗帜

君は仆から谛め方を 夺い取ったの

毕竟你已经从我这把“放弃”这个选项夺走了

前前前世から仆は 君を探しはじめたよ

从你的前前前世开始 我就在追寻着你的踪迹

そのぶきっちょな笑い方をめがけて やってきたんだよ

追寻着你那笨拙的笑容 总算找到了你

君が全然全部なくなって チリヂリになったって

就算你的一切化为乌有 幻作碎片散落在世界各处

もう迷わない またから探しはじめるさ

我也不再迷茫 再次从头寻找

何光年でも この歌を口ずさみながら

无论跨越多少光年 我都会哼着这首歌 再度找到你

(3)用耗尽做插曲的电影扩展阅读：

《前前前世》（ぜんぜんぜんせ）是新海诚监督动画电影新作《你的名字。》的主题曲。RADWIMPS的同名新专辑《你的名字》已经在2016年8月24日发售。

《你的名字。》是由新海诚执导的一部原创日本动画电影。作品于2016年8月26日在日本上映，当时引起一系列的好评与夸奖。在2016年ACG动漫歌曲排行榜上排名第四。