2017动作电影市场分析

A. 2017年全国电影总票房破多少亿元

截至11月20日，2017年全国电影总票房突破500亿元大关，创下新纪录。

也有人认为中国电影市场高速发展的神话已经结束，进入了漫长的低速发展期。然而，今年以来中国电影市场的发展态势，对这些言论给予了有力的回击。

B. 中国大数据影片有哪些

静水深流，空山鸣响。2017年的农村电影放映在平稳的大背景下，整个体系在向平衡、多元、差异、活跃的方向提质增效，进入了一个以供给侧结构性改革为导向的“精耕细作”时期。农村电影市场在2017年度展现出的新需求、新变化，不仅对电影放映工作提出了更高的要求，也为探索农村电影放映新机制、提高发行方活力和收益提供了新思路。在国家大力推行乡村振兴战略的背景下，农村电影市场必然将像其他乡村产业一样，迎来一个充满新潜力、新价值与新可能的黄金机遇期。

发行主体集中化趋缓，平衡化向前

2017年度，发行方表现出“大局稳定、整体接近、小众崛起”的特点。

从总体格局看，无论是发行影片数、被订购影片数、被订购总场次还是被订购总金额方面，都处于“几家独大”的状态，头部发行方占据了八成左右的比重。

从发展趋势看，各发行方在被订购场次和被订购金额上的差距又有所减小，分布更加集中，头部在各方面所占的比例相比往年有所下降，整体在向更加平衡的方向发展。

对于那些发行影片、被订购影片较少的“小发行方”来说，市场也提供了机会。不同发行方的单片平均收益、单片平均场次都表现出扩大趋势，今年单片平均收益、单片平均场次较高的发行方大都是被订购影片数不高的“非头部发行方”，说明在大的“二八格局”下，其他发行方并没有完全被马太效应束缚，依靠优质的影片也有机会获得较好的订购场次和版权收益，弥补在发行影片数量上的不足。

推荐影片

2017年度，主题放映活动共推荐了225部影片，内容丰富多样，包括剧情、动作、戏剧、爱情、犯罪、战争、古装等类型。

主题放映活动推出了许多思想精深、艺术精湛、制作精良的影片，在各类热门影片中，被推荐影片占2017年度订购量TOP50影片的30%（15部），占故事片TOP200影片情况的23.5%（47部）。

推荐效果

主题活动所推荐影片受到市场的高度认可，平均订购场次、平均订购金额远超过所有影片的平均水平。

被推荐影片数量上仅占所有被订购影片总数的6.04%，全年被订购了2152228场，占订购总场次的21.64%，总订购金额24043949元，占总订购金额的25.46%。

年度总结稳中有变，进入提质增效新阶段

经历了前几年的高速增长，农村电影放映事业在2017年进入了一个“增速放缓、调整加快”的阶段，从发行到订购的各个层面都表现出了“稳中有变”的特点。

2017年度，农村电影订购总场次首次突破1000万场，增幅高达12.99%。但也要看到，若将较为特殊的公益广告的场次不纳入统计，本年度订购总场次、订购总金额几乎与去年持平，分别还有0.11%、0.7%的下降，订购情况的“稳”正反映在这里。不同以往的是，2017年版权有补贴的农村版权影片和版权非补贴的农村版权影片的差距进一步扩大，版权非补贴影片的场次占比达到了64.99%、金额占比达到了73.37%，达到了历年之最，反映出了公益因素和市场因素更加深入地结合。

2017年的影片供给十分丰富，可订购的和被订购的影片数同比分别增长了11.55%和6.67%，但也要看到，影片订购率保持稳定，影片的平均订购场次和平均订购金额与往年也基本一致。在“稳”的背后，新片、大片的表现都要优于往年，占总数10.58%的新片，贡献了52.59%的订购场次和48.44%的订购金额，大片的平均订购场次和订购金额更是所有影片平均水平的160.72%和232.41%。这一稳一变之间，反映出了农村群众的观影偏好进一步与城市接轨，对影片质量提出了更高要求。

2017年，省份、院线、放映队等放映终端的数量、分布等都没有出现明显的变化，但省份之间的差异却在一定程度上有所凸显。各省份的订购场次差距减小的情况下，订购金额的差距却进一步拉大，订片均价上也存在较大的差距，故事片平均订价最高的省份是最低省份的2.5倍，反映出了各省份在订购影片的种类、价 格上存在偏好甚至态度的不同。而放映队平均活跃度的差异，也能在一定程度上反映出各省份农村电影放映工作的落实情况、固定化程度等。

对于发行方来说，2017年度的格局仍维持着“几家独大”。在发行影片数、被订购场次、被订购金额和版权收益等方面，前五名的发行方基本占据了80%左右的份额，“二八效应”明显。但从趋势上说，众多非头部发行方的份额加速提升，发行方之间订购情况的差距有所减小，而发行方单片平均收益的差距却大幅提高，2017年度出现的《战狼2》《勇士》等优秀影片，让发行影片数较少的“小发行方”也能获得较高版权收益，显示出农村电影市场里“大鱼不通吃”的机遇和潜力。

值得一提的是，无论是平稳巩固，还是调整变化，农村电影放映工作仍然保证了将社会效益和文化惠民放在首位。2017年发行的4部公益广告总订购量达1304781场，占年度总场次的11.60%，在广大农民群众中有效宣传了新时代、新思想、新政策。民族语译制工作有条不紊地扎实推进，新发行的32部译制影片100%被订购，充分体现了“为映而译”。作为引导、调控农村电影放映的有效手段，主题放映活动同样效果显著，200多部积极向上、质量精良的影片在平台的推荐下，获得了占总数21.64%的订购场次和25.46%的订购金额，得到了人民群众的广泛认可，对弘扬主旋律、传播正能量、提升农村电影放映质量起到了积极作用。

C. 2017年主旋律电影市场的表现如何

日前有媒体评论称，2017年，对于中国电影市场来说，无疑是非常重要的一年，主旋律电影市场表现亮眼，取得了十分显著的成绩。

分析人士表示，事实上，以好莱坞和世界上其他电影发达地区为观察对象，主旋律电影一直都是商业电影中的佼佼者。观众渴望看到国家历史、民族英雄被生动展现，也渴望看到国家形象、英雄人物被用心抒写，而我们的主旋律电影在这方面的探索还应继续大步向前。

希望中国的电影事业可以持续发展！

D. 2017年度票房前十的电影你最喜欢哪一部

我个人是比较喜欢《战狼2》的，电影好看是一方面，另一方面《战狼2》的成功，终于让中国电影在资本的胁迫中杀出一条血路。《战狼2》对于此时此刻的中国电影市场，绝对不止贡献了一部票房大卖的电影这样简单。暑期档一直都是全年电影市场风向标式的关键档期，《战狼2》不能说做到了完美无缺，但论自我提升，它确实比前作展现了更多大开大合的气势。《战狼2》不是一时瓜分了市场的蛋糕，而是目光长远地做大了这块蛋糕，引导更多人才和资本正确入局，带着特有的武将气质，面对不断发展也不断变化的中国电影市场。中国电影，还需要更多《战狼2》浴血奋战。

E. 2.美国电影在中国的影视市场发展现况以及趋向

过去20年，美国电影市场发生了什么？
研究中国电影票房市场未来的趋势和变化，我们不得不说说美国市场，毕竟那才是全球最大的电影生产和消费市场。我们分析了1995年到2018年的电影票房数据，得出了一些简单的结论。
1、通胀调整后的电影票房基本上没有太大增长。我们的第一个结论让人感觉有些震惊，1995到2018年经过通胀调整后的电影票房基本上没有太大增长。1995年全美电影票房总收入是53.15亿美元，经过通胀调整后折算到今天大约是108.74亿美元。
2017年全美电影票房总收入为109.72亿美元，和22年之前几乎一样。我们从电影票销售数量的角度能够更加清楚看到这个特征。1995年全美总共消费了12.2亿张电影票。
而2017年全美消费的电影票数量居然也是12.2亿张，几乎完全一致！不同的是，电影票的价格伴随着通胀水平而上涨。1995年看一场电影的均价是4.35美元，2017年看一场电影的均价是8.97美元。所以，进入成熟期的美国电影市场并没有出现量价齐升，而是依靠通胀带动了电影票价格的上涨。
2、市场集中度是分散的。这一点也和我们的常识完全不同。我们仅仅从电影发行的数据来看，全美六大电影公司（华纳兄弟，迪士尼，福克斯，派拉蒙，索尼，环球影业）在1995年发行了110部电影，非六大电影公司的产品在1995年的发行量是28部。到了2017年，六大电影公司当年发行了79部电影，非六大的发行数量为46部。虽然电影制作的成本越来越高，但是更多的独立第三方制作方起来，包括著名导演George Lucas成立的卢卡斯影业。
3、什么类型的电影最卖座？我们按照不同的风格做了划分。冒险类（Adventure）在过去23年票房占比27.26%，排名第一；动作类（Action）在过去23年票房占比19.20%，排名第二；剧情类（Drama）在过去23年票房占比16.36%排名第三；喜剧类（Comedy）在过去23年票房占比15.3%，排名第四。之后是惊悚（Thriller）、恐怖（Horror）和浪漫喜剧（Romantic comedy）。
4、市场份额最高的电影制作公司。迪士尼是1995到2018年（截止春节前）票房份额最高的公司，总计票房330亿美元，制作了543部电影，平均票房6087万，累计市场份额15.65%。关于迪士尼的高票房，和其对超级英雄系列的商业化分不开，我们今天都知道漫威IP的商业化，对迪士尼整体票房的提升非常大。紧随其后的是老牌制作公司华纳兄弟，总计票房321亿美元，制作了707部电影，平均票房4543万，累计市场份额15.21%。其实华纳兄弟在多年前一直是行业老大，但最近几年被迪士尼超越。
之后是索尼和福克斯，分别拥有12.31%和11.59%的累计市场份额。不过索尼单片平均票房3850万美元，低于福克斯的4997万美元。
5、卖座的超级大IP。最后我们罗列了过去10年美国票房最高的电影，从中也能看到一些有趣的现象，他们分别是：2007年的蜘蛛侠3（全美票房3.36亿），2008年的蝙蝠侠黑暗骑士（全美票房5.31亿），2009年的变形金刚（全美票房4.02亿），2010年的玩具总动员3（全美票房4.14亿），2011年的哈里波特大结局（全美票房3.81亿），2012年的复仇者联盟（全美票房6.23亿），2013年的钢铁侠3（全美票房4.08亿），2014年的银河护卫队（全美票房3.33亿），2015年的星球大战前传（全美票房7.42亿），2016年的寻找多利（全美票房4.86亿），2017年的星球大战前传2（全美票房5.17亿）。
我们发现每年票房最高的电影无一例外都是超级大IP，而且都是系列电影。
未来中国电影市场：票房靠内容推动
看了美国过去20年的电影票房发展趋势，我们大致能得出一个结论：从总量的角度看，中国电影市场逐渐进入饱和阶段。高增长肯定是过去了，未来电影票房的波动更多依靠当年的优质内容。我们发现1995到2017年，美国电影票消费的数量是没有增长，票房的增长源于票价提高，所以通过通胀调整后的电影市场基本上饱和不增长了。某些年份的增长主要依靠这一年的一大批超级电影。所以逐渐的电影市场不再是一个趋势增长的模式，而是看单独每个年份的产品。
中国电影过去10年的高速增长主要依靠两个因素：渠道下沉和互联网带来的便利性。
春节我们看到三四五线的人都在看电影，因为渠道已经完成了下沉，这些地方也都有设备精良的电影院，能看到最新的电影。渠道下沉也离不开互联网的发展，因为移动互联网打破了信息鸿沟。
现在三四五线城市的人口，通过互联网也知道一二线城市人口的生活方式，在关注些什么，再看哪些电影。我们再看看移动互联网带来的便利。现在互联网成为了电影票购买最主要的渠道，这一点已经超越了美国人民。我们可以提前购买好电影票，然后算好时间来到电影院。不再需要排队购票，只需扫描二维码就能打印电影票。这让电影观看的便捷度大大提高。这些，都推动了电影在国内的高速发展。
过去几年电影屏幕数的增长是超过了观影人次的增长，未来几年电影屏幕的更新换代也接近尾声，更多是存量的增长了。那么整个国内电影票房也逐渐会进入相对成熟阶段，作为一个整体，票房高速增长的阶段已经过去，未来还是需要看电影本身的质量。
好消息是，过去几年的高速发展，让中国电影制作能力上了一个大台阶。包括这次火爆的几部国产电影，制作能力已经相比过去出现了很大幅度的提高。
另一个重要的变化是，三四五线城市的生活方式开始向一二线城市靠拢，这也是受益于过去10年的城镇化和移动互联网发展。以前去三四五线城市，他们的生活方式和一二线差异比较大。现在这些三四五线的人也上网买东西，也去看电影，也逛大商场，也买车。
基本上和一二线的人消费差异不大。所以过去一年我们看到微博，阿里，京东，甚至美团和快手的增长都是来自这些三四五线城市，背后也体现了这种消费结构越来越接近的趋势。
总结：比票房更重要的是背后的趋势
我们不应该因为此次春节电影票房的爆发，就对2018年整体中国电影票房市场过于乐观。毕竟没有太多基本面的因素，行业发展最快的那一段也过去了。此次主要是一些优秀的电影集中在春节档期上映。对比美国，我们看到其实行业进入饱和阶段，电影票数量就不太增长了，票价的提高还是要和通胀挂钩。
比电影票房更重要的是，越来越多三四五线城市人口的生活发生出现了一二线化的特征。这也符合城镇化的规律，越来越多人被同化。消费品本身就是一种文化输出，高纬度打低纬度。这几年消费最大的变化就是移动互联网带来广义的渠道下层，不仅仅是物理渠道，还有线上的信息渠道下层，加速了生活方式的同质化。

F. 2017年有哪些好莱坞电影中国票房超过北美

回首刚刚过去的2017年，中国电影市场再次迎来大爆发。而更多的好莱坞大片靠着中国市场成功续命。

让我们看看有哪些好莱坞大片做到了这一点。单位：美元。

片名

中国票房

北美票房

速激8

4亿

2.25亿

变5

2.3亿

1.3亿

寻梦环游记

1.8亿

1.7亿

金刚骷髅岛

1.75亿

1.68亿

海盗5

1.72亿

1.7亿

片名

中国票房

北美票房

极限特工

1.68亿

0.26亿

生化危机

1.7亿

0.45亿

一条狗的使命

0.9亿

0.64亿

新木乃伊

0.9亿

0.8亿

全球风暴

0.6亿

0.3亿2017年是好莱坞大片中国票房超出北美最多的一年。

那么这个现象是什么时候开始的呢？

1、历史

在早年间，特别是94年中国开始引进好莱坞大片的时候，好莱坞片商根本就不鸟中国市场。几千万人民币而已，换成美元，那会还是1：8，聊胜于无罢了。

后来中国电影市场在2010突破百亿，于是历史上第一次，好莱坞大片的中国票房开始超过北美本土。

第一个做到这一点的是哪个呢？

2012年的《泰坦尼克号3D》重映版，中国票房达到惊人的9亿，如果不是年底《泰?濉泛诼沓鍪溃?庖荒甑钠狈抗诰?芸赡芫褪且徊恐赜车缬傲恕?/p>

有一就有二。

《泰坦尼克号》打开了这扇大门以后，越来越多的好莱坞大片中国票房超过北美。甚至中国市场成为很多好莱坞烂片的救命稻草，盈利关键。比如2017年春节档之后的《星际特工》和《生化危机终章》

到底是哪些好莱坞大片中国票房超过北美呢？这个表只是部分数据，专门是哪些动作片。

在2017年，只是部分好莱坞大片如此。

今年则有更多好莱坞电影靠中国市场续命。

最近的就有这部《寻梦环游记》，中国市场约1.7亿美元，比北美的1.6亿高出一头。而且这是皮克斯电影在中国首部超过3亿人民币的电影。想不到吧，大名鼎鼎的皮克斯，历来是口碑担当。但之前的皮克斯好电影在中国市场根本卖不动。

至于《变5》就不用提了。

2、原因

为什么这些好莱坞电影中国票房高于北美呢？又是哪些题材、类型的电影容易达成这个成就呢？

其实看这些电影的类型，很容易看出：主要是中美两国观众的口味不太一样。

有些电影美国人特别喜欢，中国观众就是不太感冒。最典型的例子就是星战系列。《星战7》在北美有近10亿美元票房，是目前单一市场最高，那第二名就是咱们《战狼2》单一市场票房第二。

但星战7在中国票房才多少点？只有8亿多。去年的《侠盗一号》中国票房更是只有5亿多。

还有此前皮克斯很多动画电影，《海底总动员2》这种，《爱宠大机密》这样的，美国人很喜欢，中国观众基本上没有啥兴趣。

有些电影是中美两国观众都还能接受。比如《侏罗纪世界》、漫威的一些电影，动画电影方面，《功夫熊猫》系列，《疯狂动物城》这些。

那有的电影就是中国观众的菜，尤其是怪兽片、灾难片、动作片。最典型的就是速度与激情系列、变形金刚系列。

中国观众爱看热闹，另外也是观影的传统和习惯。《泰坦尼克号》开启了灾难题材在中国的先河，后来的《2012》、《后天》、今年的《全球风暴》这些，都是这种类型，拍得不是太好，票房也不错。

另外也是因为情怀。最典型的就是《魔兽》了。中国观众爱看动作片，也有一个原因，可能是好莱坞大片进入中国最早的就是《亡命天涯》、《真实的谎言》，所以这些老牌动作明星后来整了个《敢死队》系列，其实很烂，但中国观众就是喜欢。速激系列只不过是最新走红的动作类型。

总而言之，还是文化差异。怪兽、动作、灾难这些题材中国观众看得懂，完全不怕文化隔阂。像《神奇女侠》这种有大量西方神话元素，中国观众就不太喜欢。

其实漫威、DC这些漫改电影也需要大量美漫文化积累，只不过很多中国观众完全是冲着看动作、看热闹去的。很多人哪里管这些侠那些侠都是啥来头啊。

像这次《寻梦环游记》能在中国票房超过，我觉得它的题材，讲人死后的亡灵世界、这种轮回观念，和中国传统文化是比较契合的。所以中国人理解起来没有难度。

像这种家里灵堂上放祖先的照片，中国人也是如此嘛。

所以，关键是找准中国观众的爱好。但市场的风向和潮流，说实在的也是不容易找准啊。

3、未来

2017年，中国电影市场票房首次突破500亿大关，比去年增长15%左右（扣除服务费）；

相比较而言，2017年北美电影市场票房是111亿美元，比去年114亿跌掉3%。当然这已经是北美市场票房最好的年份之一了。

值得一提的是，2017年北美电影平均票价是近年新高，达到8美元以上（折合人民币约50以上）。

如果只看人次的话，2017年中国电影市场16亿人次高于北美的14亿。

中国电影市场未来还是会继续增长，而北美市场基本是到顶了，偶尔还会回落。

所以，在未来，一部电影的中国票房高于北美票房，会越来越成为一种常态。到那个时候，就很好玩了。不知道好莱坞的片商们，要怎么迎合中国观众的口味呢？

G. 《中国推销员》海外销售超600万美元，什么样的电影才能实现真正意义“走出去”

展现中国内在魅力，展现国际化风范，使观者能够产生共鸣，这样的电影才能实现真正意义“走出去”。

网易娱乐1月16日报道 在2017年11月份举办的美国电影市场(American Film Market，简称AFM)上，一部中国电影在这场世界最大的电影交易会上，引发了各国片商的青睐和抢购，一举创下超600万美元的销售好成绩，它就是商战动作电影《中国推销员》。

总结：无论是《英雄》，还是《中国推销员》，亦或是其他的一些电影，它们都真正“走出去”了。归根结底，这些电影能走出去的真正原因，也就是它们展现了中国文化的魅力以及有着国际化风范，并且使观者产生了共鸣。