『壹』 2021年文旅業十大消費高光場景
01抖音、小紅書
小紅書從精準女性流量的平台，到變為專業的種草社區平台，現如今已經成為與 旅遊 出行相關內容增速最快的平台。2020年，小紅書用戶的全年筆記發布數量同比增長150%，在《2020年上半年度中國 旅遊 行業發展分析報告》中，小紅書以63.7%的佔比，成為用戶最常用的在線出行決策平台。而抖音在這份報告中，以56.5%的比例位列第二。
除了小紅書超強的內容種草社區空間，流量極高的抖音平台也正在實現巨大的變現能力。
縱使會出現小紅書濾鏡景點差距被熱議、抖音熱門打卡地被詬病不符合宣傳圖等不利新聞，但是這兩大門類的社區性、用戶黏度與活躍度都比較高，受到90、00後等主流消費群體的喜愛。OTA進駐賽道變寬、變現能力增強，不可否認地受到資本的青睞，但是在這場「內容新消費爭奪戰」中，新的機遇與競爭選手正不斷出現，平台們需要做的還很多。
02環球影城
從概念圖公布、開始建園，籌建20多年、修建了7年的北京環球影城被注入了眾多的期待。自2021年9月20開業以來，北京環影的吸金能力一絕。門票在正式開售的1分鍾內全部售罄，據美團數據統計，僅美團平台環影周邊五公里范圍內的新開餐廳就達1067家，餐飲店收入增加近40%……即使環影有門票價格虛高的吐槽，但是依舊不妨礙遊客對環影的喜愛，不管是園內還是園外的商鋪銷售額都暴增。
哈利波特的魔法世界、變形金剛、侏羅紀世界、小黃人樂園，還有必打卡的「話嘮威震天」等項目，為北京環影持續注入熱度，吸引客流，同時也憑一己之力使北京的消費熱度攀升。
據相關數據分析，我國已成為全球遊客量最大的主題樂園市場，擁有近3000家主題樂園，但與龐大的市場相對應的卻是僅13%的遊玩比例。國內投資主題樂園消費熱不減，北京環影動輒四五千元的消費還依然受到遊客喜愛，會給國內的本土主題樂園什麼啟示?
03玲娜貝兒
著名的川沙妲己，自上海推出這只沒有故事的小狐狸以後，就迅速收割全國各地少男少女的心。粉粉嫩嫩的裝束，蓬鬆的大尾巴，一搖一搖地晃進你的心裡。貝兒的故事非常簡單，她是森林裡面迷路後碰到了達菲，達菲用放大鏡找到她身上的花籽後，成功將她送回了米奇的身邊。
玲娜貝兒所屬的上海迪士尼一直占據國際主題樂園的C位。據央視 財經 《第一時間》欄目數據顯示，從2016年-2021年，上海迪士尼累計接待遊客超過8300萬人次，實現 旅遊 收入超400億元。更為亮眼的是它為城市的賦能，2016年-2019年期間，上海迪士尼的消費為上海全市GDP年均拉動了0.21%。
這位出道即巔峰的女明星，從明星們人手一隻玩偶、粉絲排起數小時長隊進入商店再到高溢價的周邊公仔，都向大眾證實了頂流的帶貨能力。即使沒有影視製作支撐，只要IP人設塑造過硬、深入人心、形象行為討喜，就是最大的流量鑰匙。
04丁真
從丁真爆火，從成為家鄉的 旅遊 大使，再到如今到聯合國發言，他不僅是個人價值在不斷提升，也切實地為家鄉拉動了 旅遊 消費增長。通過丁真視角拍攝的甘孜宣傳片《丁真的世界》，隨意定格一幀都是當地美麗的風景，隨後當地立馬推出相關的 旅遊 優惠政策，促使大家到甘孜理塘遊玩。
丁真的走紅與同步宣傳家鄉，使當地摘除了多年的貧困縣帽子。在那其後，出現了一批為自己家鄉代言的人，例如新疆昭蘇縣縣長賀嬌龍。她通過在冰天雪地中身著一襲紅色的披風，英姿颯爽的騎馬向大家展示沿途的風景，並且歡迎全國各地的朋友來打卡。
2021年，理塘縣共接待遊客137967人次， 旅遊 總收入達1.52億元，丁真的國民喜愛度從未消失且降低。2022年我們都期盼看到更多的「丁真」，更多為家鄉做出改變、拉動消費增長的人才出現。
05消費券
消費券分為政府消費券、 社會 消費券、轉移性消費券、 旅遊 消費券和教育培訓消費券五大種類，是實現經濟政策的工具之一。我國首次發放消費券是在2019年前後，針對低收入家庭、退休職工等發放的100-200元人民幣的消費券。
在因疫情影響而大量發放消費券之前，消費券屬於少量定點定區域投放。在那時，政府已充分證明消費券拉動消費是符合中國國情的重要選擇。據數據統計，消費券轉化為真實消費的比率接近100%。
而在疫情影響下，我國經濟出現蕭條，尤其是 旅遊 業的停擺造成了大量的損失。為了拉動內需、促進消費，各地開始陸續發放消費券及 旅遊 消費券。 旅遊 消費券可用於 旅遊 景點內的門票、住宿、餐飲、休閑 娛樂 等消費的減免折扣;消費券的目的也是促進消費，可用於各類指定商家、門店、餐飲商超等。
商務部消費促進司負責人表示：「鼓勵具備條件的地區和企業在公正公開的前提下，推出各類消費券、購物券，促進消費迴流和人氣回升。」去年，你搶到消費券了嗎?
06機票盲盒
在萬物皆可盲盒的時代，各大航空公司也玩起了機票盲盒的服務。在指定的時間內用不足百元的價格購買一張未知的國內單程票，不滿意可以全額退款，但是一旦鎖定機票就不能退款或改簽了。
2021年3月初，機票盲盒首次上線，吸引了超1000萬民眾的參與搶購，不少搶到的用戶紛紛在社交媒體上曬出自己的盲盒目的地。航司們在 旅遊 復甦中巧思奇招，以其低廉的價格和盲盒的形式，狩獵消費者的好奇 探索 心理，出現了航空度假 旅遊 的消費新賽道，有效拉動了消費增長。
#機票盲盒 在抖音的話題播放量也已經達到了7.4億次，雖然說是民航業的創新之舉，消費人次也在逐步增加，但是也需要注意售後服務與商品質量，將此類創新性盲盒服務引入 健康 賽道。
07《你好李煥英》
這部電影是2021年2月12日在中國內地上映的，春節檔奇幻喜劇電影。賈玲首次作為導演執導，由她的親身經歷改編。截至2021年4月10日，票房已達到54.13億元，其電影女主角張小斐也憑此電影成功獲得第34屆金雞獎最佳女主。
電影帶來的IP熱度從來都不可小覷。自《你好李煥英》上映後口碑爆棚，其取景地湖北襄陽的湖北衛東控股集團有限公司、六〇三文創園、湖北化纖廠等地成為了熱門打卡點，微博話題#你好李煥英取景地成網紅打卡地#閱讀量達1695.5萬。當地甚至因為打卡人數太多 ，而不得不張貼告示謝絕參觀。
而據恆騰網路發布的公告顯示，將旗下儒意影業所持有的電影、電視劇IP授權給恆大 旅遊 集團，其旗下14個童世界主題公園均可使用儒意影業旗下IP。這也就是表明，這部國民度極高的電影有望在全國的恆大童世界落地，打造出電影主題樂園以及IP衍生品和粉絲見面。IP賦能主題樂園巨大的流量，讓我們期待恆大童世界是否能順利開發運營好這個大IP。
08《司藤》
2021年，電視劇《司藤》熱映。在電視劇中給觀眾展示了大理、香格里拉、西雙版納、普者黑的絕美風情，實景拍攝將雲南的風光賞心悅目的呈現給了觀眾，其取景地雲南再次大火。不少劇迷紛紛表示，這難道不是雲南的 旅遊 宣傳片嗎，讓人分分鍾有想要打卡的沖動。
香格里拉納帕海、普達措國家公園、獨克宗古城等等，在劇中給觀眾留下了深刻的印象。影視IP賦能當地文旅的案例不再少數，這部電視劇歷經多次的實景拍攝，自然風光與劇中場景實現了完美的融合，讓觀眾直觀地體會到了自然生態環境的視覺享受與沖擊。
09《漠河舞廳 》
漠河舞廳是一首歌，也是一個地方。起因是這首歌的現場Live傳到了抖音上，趁著電影的宣發效應，在短短兩天時間內沖上了網易雲熱歌榜第二位，QQ音樂熱門搜索第一位，微博話題搜索量達1478萬。
「我從沒有見過極光出現的村落，也沒有見過有人在深夜放煙火，晚星就像你的眼睛殺人又放火，你什麼都不必說，野風驚擾我。」
或許歌詞的深意戳到了年輕人的內心，這首歌爆火的同時帶火了漠河，同時也揭開了一段凄美的愛情故事。1987年，《漠河舞廳》原型張德全因火災痛失妻子康氏，在之後的三十餘年中張德全一直沒有再婚，而是延續著妻子跳舞的愛好，留下了獨自在舞廳徘徊及舞蹈的身影。
借著《漠河舞廳》在抖音上不斷上升的熱度，漠河文體 旅遊 局也借勢跟進。在其官方賬號上發布《漠河舞廳》的內容介紹視頻，不僅是有對於舞廳、老人的介紹，還有關於漠河的介紹視頻。感人的故事加上文旅局的大力推介，有很多遊客因此到當地打卡，探訪舞廳。如今，#漠河舞廳打卡的話題也已經有了1706次播放量，這座漠北小城正成為一個新興的網紅打卡地。
10《唐宮夜宴》
要說去年跟文化相關最火的是哪一個地方，那一定不能忘記河南。河南春晚上的《唐宮夜宴》惟妙惟肖的舞姿表演，以歌舞的形式首次打敗了小品的觀看人次與流量，強勢出圈，更得到了共青團中央的贊揚與轉發。該舞蹈是由河南省歌劇院對原先的參賽作品《唐佣》改編而來，演員們在嘴裡塞上棉球、穿上海綿假體衣、唐三彩紗衣和唐朝流行斜紅妝的裝扮，動作靈活俏皮，就像是古畫里內的唐朝小胖妞們一個個復活了。
自《唐宮夜宴》成功出圈，河南彷彿就找到了流量鑰匙。端午奇妙游節目再現了曹植的名篇《洛神賦》，水下舞蹈《祈》身著紅黃綠三色衣衫的舞者化身「洛神」隨著音樂婆娑起舞，畫面美到令人窒息，用「 翩若驚鴻，婉若游龍。」來形容最為合適不過。重陽期間的奇妙游欄目連續打造7期「中國節日」系列爆款節目，引發觀眾的熱烈追捧。
影視舞蹈節目的出圈，給河南也帶來了高人氣的 旅遊 消費，國慶期間，河南全省共接待遊客6675.07萬人次， 旅遊 收入達322.32億元。根據河南省熱門景區榜單來看，大部分遊客都比較喜愛充滿文化屬性的景區。對於目前越來越泛年輕化與流量化的節目表演來說，河南依託自身的 歷史 文化北京將優勢發揮得淋漓盡致， 歷史 文化名城的稱謂也越來越響。
2021疫情不斷反復，經濟也經歷了復甦重組，艱難堅持下來的各行各業正想盡一切辦法，夾縫求生、破圈迭代。從河南文化自信、影視劇IP流量、主題公園對城市的賦能等幾大消費高光場景，看2021的文旅業在優秀的展現它的生存及成長能力，我們期待著2022年有更優秀的消費高光場景，帶來文旅業全新的面貌展現。
『貳』 泰康養老社區入住資格，200萬夠嗎
一、如何才能入住養老社區？
千萬不要以為每個月只需繳納萬元的月費，就可以入住享受高端的服務，在入住之前必須要解決資格的問題。
如何才能獲得入住的資格？答案也很簡單，要交上百萬的押金給保險公司，或者買保費上百萬的保險。
我們分別看這兩種獲取資格的差異：
方式 1：交押金，不買保險
目前押金價格能夠確定的是泰康之家，不過金額一點都不便宜。以泰康之家北京燕園為例，押金由兩部分組成：入門費和樂泰財富卡，具體收費如下：
樂泰財富卡的作用相當於“打折卡”，不同戶型的樂泰財富卡價位不同，入住之後的月費可以享受折扣，大概在 6 折左右。
如果之後選擇不在社區居住，這些押金可以按比例退還，以樂泰卡為例：
入住 3 月內：全額退還
入住 3 月 - 1 年：退還 92%
入住 1 年 - 2 年：退還 95%
入住 2 年 - 3 年：退還 97%
入住 3 年以上：全額退還
倍領哥咨詢了很多客服，其他的養老社區因為合作方的原因，目前的押金體系還未具體公布，這些只是把我了解的呈現出來。
方式 2：不交押金，購買保險
如果不想交押金，購買高額保險同樣可以入住養老社區。不過這個保費要求不是固定的，不同的公司要求不同：
泰康、恆大、太平的至少要 150 萬起，光大永明在 30 萬起。雖然購買保險，就可以有入住資格，但不同保險繳費方式，所享受的權益是不一樣的：
一次性躉交：可以立刻獲得保證入住權
按年繳費：可以享受優先入住權，保費繳清後才有保證入住權
保證入住權是指提交申請後，在約定時間內肯定會安排入住。優先入住權是指同等情況下，比押金用戶享有優先入住的權利，但仍需排隊等待。
二、入住養老社區，要花多少錢？
隨著老齡化問題的加重，很多企業看好養老產業並開始布局，有傳統房企、養老運營商、保險公司，倍領哥要介紹的是保險公司參與布局的養老社區。
1、哪些保險公司有養老社區？
倍領哥詳細對比了 9 家養老社區，並且親自在深圳周邊考察了一次，最後挑選出四傢具有代表性的進行分析：
泰康人壽泰康之家
恆大人壽養生谷
中國太平樂享家系列
光大永明匯晨養老
並不是每個城市都有這樣的養老社區，泰康、恆大、光大永明三家，優先在北上廣等一線城市裡布局，而恆大走的是開發二線城市的路線。
有的養老社區是保險公司與養老運營商合作，這種模式保險公司資金投入少，簡單靈活。恆大和光大永明的養老社區目前就是這種模式，由集團旗下的幾家公司合作開發。
而有的養老社區是保險公司自己拿地、建設、運營。這種模式對資金實力要求較高，且周期較長，但容易形成規模經濟。泰康的泰康之家系列、太平的梧桐人家就是採用這種模式。
但受限於龐大的資金和建設時間成本，養老社區廣范圍覆蓋還需要一些時間。
2、養老社區收費貴嗎？
養老社區的價格受到所在地區的經濟水平、房間的大小、醫養服務水平等，價格上也會千差萬別。
倍領哥整理了不同養老社區在熱門城市的價格，看下具體的價格體系是怎麼樣的：
以上月費只包含居家生活的費用，而護理費、餐費以及醫療費用是不包含在內的，餐費各家公司給出的價格都相差不多，平均在 1200-2000 元左右。