用耗盡做插曲的電影

A. 預售破億！《送你一朵小紅花》為何能影市寒冬中殺出重圍

「不共戴天的冰水啊，義無反顧的烈酒啊。多麼苦難的日子裡，你都已戰勝了它。」

這是電影《送你一朵小紅花》同名主題曲的歌詞，與電影情境貼合，都有一種歷經千辛萬苦、迎來美好明天的感慨。而這種笑淚相伴，正是我們即將邁過2020年這一特殊年份時的切身感受。

這部溫暖的電影不僅肩負著慰藉人心的使命，也扛起了提振整個賀歲檔電影市場的重任。

12月26日晚，《送你一朵小紅花》預售票房突破一億大關。這樣的成績對於一部中等成本電影、對於疫情後尚未完全復甦的電影市場來說，堪稱寒冬中的奇跡。

它是如何做到以有限預算撬動無限資源、從粉絲群體破圈到普通大眾，在上映前便引發如此廣泛的 情感 共鳴的？從定檔到預售期間的多種創意玩法，能為今後的電影營銷提供哪些新的思路？

【映前物料最大化破圈，助推想看指數峰值到來】

今年因為疫情緣故，院線曾停擺近180天。復工後市場雖有序恢復，但大盤持續低迷不振，尤其對於投資千萬級的「腰部電影」來說，想把觀眾重新吸引到電影院里，不再是一件容易的事情。

回顧過去幾個月，幾乎只有《除暴》《我在時間盡頭等你》兩部腰部電影成功打入5億票房俱樂部。5億票房甚至成為了眾多頭部大片難以達到的一道門檻，如《花木蘭》《信條》《急先鋒》《神奇女俠1984》《瘋狂原始人2》，票房都遠低於預期。

本就是料峭寒冬，再加上受疫情影響，活動落地難度和宣發預算相對有限，如何才能用最有限的資源觸達最多潛在觀眾，成為各個片方的痛點所在。

12月31日上映的《送你一朵小紅花》也是一部「腰部電影」。這部電影從宣布定檔開始便一鳴驚人，近一周內幾乎以每天增加1000萬的預售成績持續升溫，還未上映預售就已經破億。為何只有這朵小紅花做到了「已是懸崖百丈冰，猶有花枝俏」？

據了解，《送你一朵小紅花》此次選擇了微博作為首席戰略合作平台。全部重點物料都在微博首發，通過定製化熱點運營，實現了最大化破圈，帶動兩次「想看」峰值的到來。

為何選擇微博？

據2020年微博Q2財報顯示，微博月活躍用戶數為5.23億，其中約94%為移動端用戶；90後佔比超過80%，地域分布持續下沉，與院線電影的用戶畫像高度契合。目前，過億影片與微博建立深度合作的比率已達近100%。

復盤《送你一朵小紅花》從定檔到預售期的微博營銷，可總結出如下幾方面的動作：

第一，物料首發，登榜熱搜，帶動「想看」及購票行為。因為微博天然存在官微-明星-媒體-大V的傳播鏈條，所以無疑是物料發布的首選平台。《送你一朵小紅花》全部重點物料都選擇在微博進行了首發，每次物料發布後，都至少登上熱搜榜一次，隨即立竿見影，帶動了想看指數峰值的到來。

例如同名主題曲MV在微博首發後，視頻播放量超7000萬，相關話題3次登上熱搜，閱讀量超13億。當天貓眼想看指數便一路猛漲，創下第二高峰值，想看人數增加2.5萬。與此同時，主題曲微博首發還帶動了電影預售，單日票房預售破500萬，拉起了預售票房峰值，將「想看」直接轉化為了購票行為。

「珍惜版」預告片情況類似，在微博首發後，視頻播放量超4300萬，相關話題2次登上熱搜，閱讀量超8.3億。貓眼想看指數創下最高峰值，當天想看人數增加2.6萬。

很多網友都評論稱，《小紅花》的主題曲和預告片讓人看得眼淚止不住。還有一些網友分享了自己的相似感受或經歷，令人感動。這些說明，一支好的物料加上有效的傳播，足以讓潛在觀眾與電影產生深度 情感 共振。

《送你一朵小紅花》物料微博網友評論節選

由廈門六中合唱團演唱的《送你一朵小紅花》推廣曲在微博首發後引發轟動效應，僅官微單條微博就被轉發超過62萬次，素人作品效果不亞於頂流明星單曲。人民日報官微也發布了這支歌曲的MV，傳遞「用力珍惜，積極生活」的正能量。

第二，明星聯動，二次挖掘營銷熱點，製造內容增量。片方發布物料後，微博還會根據多年熱點運營經驗，深度挖掘新的熱點，進行二次包裝。比如主題曲MV除了沖主話題以外，微博還為其打造了7個衍生分話題，#易烊千璽劉浩存雨中對手戲#登上熱搜；及時抓取明星間的互動，打造話題#胡歌稱贊易烊千璽台詞#，登上熱搜第一。

「珍惜版」預告在主話題外，也打造了#送你一朵小紅花台詞#等互動話題，網友手寫小紅花台詞，成功帶動物料出圈，拓寬了網友的討論范疇，使得預告片的熱度維持了一整天。

第三，獨家表情、貼紙、會員卡片等，豐富的產品線玩法助推電影元素滲透全網。12月24日，電影專屬的小紅花表情在微博上線，電影官微發布這一消息的微博就被轉評贊超過2.7萬次。網友紛紛刷屏走起，讓有愛的小紅花開滿屏幕；

貼紙是用戶發布圖片時可以任意使用的功能，結合著平安夜的熱鬧氣氛，許多網友發布照片時都加上了小紅花圖案，創意滿滿；

卡片則是微博會員的專享權利，換上《送你一朵小紅花》卡片後，其發布的每條微博右上角都會出現片名卡片，成為獨一無二的暖心標識，也強化了全站用戶對電影即將上映的印象。

【映後定製活動策劃，「自來水」聚力維持電影熱度】

除了做好通用性營銷動作外，如何能根據每部電影在類型、題材、受眾等方面的不同特性，打造出更具針對性的活動策劃，也是每部電影在宣發過程中要考慮的問題。

從過往營銷案例來看，有的片方傾盡一切資源，看似能做的事情都做了，能鋪的地方都鋪到位了，可是他們的宣傳推廣舉動都是片方單向度傳遞給觀眾，沒能成功發動基數更大、聲量更高、主動性和創造性更強的「自來水」群體。上映後宣傳物料「子彈」耗盡後，排片率、上座率便直線下滑，導致電影生命周期受限，無法實現長尾效應，十分可惜。

若想聚合「自來水」勢能，最理想的平台選擇依舊是微博。

微博全站有50餘個垂直領域，是各垂類頭部KOL的集聚之地；超話、話題、粉絲群等功能可將志同道合的網友迅速集結到一起。在微博為每部電影獨家定製的活動策劃引導下，感興趣的網友都會以自己擅長的方式參與其中，獲得展示自我的舞台，變被動接受者為主動輸出者。

例如，國慶檔的《我和我的家鄉》是一部主打家鄉情懷、有眾多明星主演的電影，影片上映後便充分利用了這兩點優勢，在微博發起#為我的家鄉應援#打call向活動。黃渤、楊紫、李晨等眾多參演明星，以及 旅遊 、 美食 、人文藝術等博主紛紛踴躍參與，衍生出各地的地域子話題，如#我和我的家鄉北京#、#我和我的家鄉貴州# 等，在微博同城熱搜榜多日刷屏，活動共上榜36次，覆蓋60餘城市，最終電影票房突破了28億。

同屬國慶檔的《姜子牙》票房破16億，微博「自來水」的貢獻同樣功不可沒。影片上映後，微博策劃發起了#姜子牙COS大賽#，吸引了大量美妝、動漫等興趣用戶參與，關曉彤、歐陽娜娜、丁禹兮、任敏等明星也興致勃勃地加入其中，與廣大網友PK創意。#關曉彤COS姜子牙#以超過十萬轉評贊登上熱搜榜首。

再比如，《信條》是以情節燒腦著稱的名導克里斯托弗·諾蘭的新片，這部幾乎不可能一遍看懂全部內容的電影也點燃了網友的討論熱情。微博藉此發起#如何看懂信條#策劃，在微博上多角度打穿「怎麼看懂」這個點，#如何看懂信條#、#信條細節解析#、#信條時間線#、#信條觀後感#等十多個話題輪番引發熱議，激發觀眾二刷三刷慾望。

不同於短視頻平台只能用有限的預告片素材進行解說，微博上的大V博主可以用圖片、文字、長短視頻等多種載體進行全方位闡釋，更加直觀易懂。

《送你一朵小紅花》上映後，同樣會在微博發起一系列豐富多彩的活動，吸引明星和普通用戶參與，聚合成「自來水」力量，助力電影持續票房沖刺。

12月27日，微博將上線#許個願開啟2021#為會員佩戴一朵小紅花的功能，這是微博特別為《送你一朵小紅花》定製的產品線新玩法。活動旨在從電影內容發散到全民生活，邀請電影主創、KOL、網友共同加入新年祈願大軍。或回顧難忘的2020年，或展望充滿希望的2021年，結合小紅花表情、貼紙，藉助跨年契機為電影營銷賦能。作為跨年活動的收尾，微博還將聯動片方釋出獨家彩蛋物料，眾主創將出鏡送上辭舊迎新的祝福。

粉絲自發策劃的微博活動同樣創意十足，例如易烊千璽的粉絲「千紙鶴」在微博發起為癌症患者愛心捐發的活動，既結合故事情節推廣了電影，又能切實幫助到有需要的群體，溫暖善良的舉動給廣大網友留下深刻印象。

據悉，微博還計劃在電影上映後發起圍繞小紅花形象和概念的創作大賽、與電影情節相結合的vlog徵集大賽等，更多驚喜活動還有待揭曉。

以上這些策略都還只是微博營銷的冰山一角。日均閱讀量超6億的新浪 娛樂 微博矩陣、8個公眾號矩陣、月活用戶超4億的新浪網網頁端與手機端……億級全平台粉絲都是營銷內容後續傳播的強大陣地；

覆蓋Top30票倉城市的新浪觀影團、微博獨有的大V推薦度，都可助力影片口碑發酵，引爆輿論。無論從平台影響力還是營銷生態來看，微博已成為國內最大的泛 娛樂 用戶社區、電影營銷第一平台。

現在，距離《送你一朵小紅花》正式上映還有最後幾天的沖刺時間。在這個全年票房連「200億小目標」都難以實現的艱難時刻，希望這朵小紅花能在跨年之際奪目綻放，為2021年中國電影市場博一個好彩頭。微博與小紅花還能攜手創造哪些新的創意玩法，我們拭目以待。

B. 北京遇上西雅圖電影片尾曲英文歌叫什麼名字

這首背景音樂是Sarah Mclachlan的《Angel》
原本是為《X情人》【也譯為《天使之城》】所做的主題曲。
歌詞與影片情節緊貼相扣，為影片增色不少。
歌詞大意：
Spend all your time waiting for that second chance
用全部的時間等待第二次機會
For a break that would make it OK
因為逃避能使一切更好
There』s always some reasons to feel not good enough
總是有理由說感覺不夠好
And it』s hard at the end of the day
在一日將盡之時覺得難過
I need some distraction or a beautiful release
我需要散散心，或是一個美麗的解脫
Memories seep from my veins
回憶自我的血管滲出

Let me be empty and weightless
讓我體內空無一物，了無牽掛

And maybe I』ll find some peace tonight
也許今晚我可以得到一些平靜
In the arms of the angel
在天使的懷里
Fly away from here
飛離此地
From this dark, cold hotel room
遠離黑暗、陰冷的旅館房間
And the endlessness that you fear
和你無窮的懼怕
You are pulled from the wreckage of your silent reverie
你在無聲的幻夢殘骸中被拉起
You are in the arms of the angel
在天使的懷里
May you find some comfort here
願你能得到安慰
So tired of the straight line
厭倦了走直線

And everywhere you turn
你轉彎的每一個地方
There』re vultures and thieves at your back
總有兀鷹和小偷跟在身後
The storm keeps on twisting
暴風雨仍肆虐不止
You keep on building the lies
你仍在建構謊言
That you make up for all that you lack
以彌補你所欠缺的
It don』t make no difference, escape one last time
但那於事無補，再逃避一次
It』s easier to believe
會使人更容易相信
In this sweet madness, oh this glorious sadness
在這甜蜜的瘋狂、光榮的憂傷里
That brings me to my knees
使我頷首屈膝
In the arms of the angel
在天使的懷里
Fly away from here
飛離此地
From this dark, cold hotel room
遠離黑暗、陰冷的旅館房間
And the endlessness that you fear
和你無窮的懼怕
You are pulled from the wreckage of your silent reverie
你在無聲的幻夢殘骸中被拉起
You are in the arms of the angel
在天使的懷里
May you find some comfort here
願你能得到安慰
You are in the arms of the angel
在天使的懷里
May you find some comfort here
願你能得到安慰

C. 《你的名字》主題曲是什麼啊

歌名：前前前世

歌手：RADWIMPS

填詞：野田洋次郎

譜曲：野田洋次郎

歌詞：

やっと眼を覚ましたかい それなのになぜ眼も合わせやしないんだい？

總算醒來了嗎? 可為何不願與我對視呢？

「遅いよ」と怒る君 これでもやれるだけ飛ばしてきたんだよ

你生氣地責怪我「太遲了啦」 可這是我耗盡全力飛到你身邊了哦

心が身體を追い越してきたんだよ

我的心甚至超越身體 先一步抵達了這里

君の髪や瞳だけで胸が痛いよ

僅僅望著你的發梢和眼眸 胸口就隱隱作痛

同じ時を吸いこんで離したくないよ

想要和你生活在同一個時空 再也不要分開

遙か昔から知る その聲に

聽見那個從遙遠的過去就熟稔於心的聲音

生まれてはじめて 何を言えばいい？

有生以來的第一次 我該如何回應呢？

君の前前前世から仆は 君を探しはじめたよ

從你的前前前世開始 我就在追尋著你的蹤跡

そのぶきっちょな笑い方をめがけて やってきたんだよ

追尋著你那笨拙的笑容 總算找到了你

君が全然全部なくなって チリヂリになったって

就算你的一切化為烏有 幻作碎片散落在世界各處

もう迷わない またから探しはじめるさ

我也不再迷茫 再次從頭尋找

むしろから また宇宙をはじめてみようか

不如說就是從零再創造一個宇宙吧

どっから話すかな 君が眠っていた間のストーリー

該從哪兒說起呢 你沉睡時發生的故事

何億 何光年分の物語を語りにきたんだよ

我正是為了述說這數億光年的故事才來到這里的哦

けどいざその姿この眼に映すと

可是一旦你的身影出現在我的視線里

君も知らぬ君とジャレて 戱れたいよ

忽然想和那個連你都不會發覺的自己一起嬉戲打鬧

君の消えぬ痛みまで愛してみたいよ

就連你那無法消除的痛楚 我也想要試著一並疼愛

銀河何個分かの 果てに出逢えた

不知第幾次穿越銀河 終於在盡頭遇見你

その手を壊さずに どう握ったならいい？

我該如何緊握住你的雙手 才能不傷害到你呢？

君の前前前世から仆は 君を探しはじめたよ

從你的前前前世開始 我就在追尋著你的蹤跡

その騒がしい聲と涙をめがけ やってきたんだよ

追尋著那喧然的聲音和淚滴 終於找到了你

そんな革命前夜の仆らを誰が止めるというんだろう

誰又能阻止得了這革命前夜的我們呢

もう迷わない 君のハートに旗を立てるよ

已經不再迷茫了 我要在你的心中豎起屬於我的旗幟

君は仆から諦め方を 奪い取ったの

畢竟你已經從我這把「放棄」這個選項奪走了

前前前世から仆は 君を探しはじめたよ

從你的前前前世開始 我就在追尋著你的蹤跡

そのぶきっちょな笑い方をめがけて やってきたんだよ

追尋著你那笨拙的笑容 總算找到了你

君が全然全部なくなって チリヂリになったって

就算你的一切化為烏有 幻作碎片散落在世界各處

もう迷わない またから探しはじめるさ

我也不再迷茫 再次從頭尋找

何光年でも この歌を口ずさみながら

無論跨越多少光年 我都會哼著這首歌 再度找到你

(3)用耗盡做插曲的電影擴展閱讀：

《前前前世》（ぜんぜんぜんせ）是新海誠監督動畫電影新作《你的名字。》的主題曲。RADWIMPS的同名新專輯《你的名字》已經在2016年8月24日發售。

《你的名字。》是由新海誠執導的一部原創日本動畫電影。作品於2016年8月26日在日本上映，當時引起一系列的好評與誇獎。在2016年ACG動漫歌曲排行榜上排名第四。